In het Kort

Earned media is de exposure die je merk verkrijgt door mond-tot-mondreclame, of het nu gaat om sociale media, productbeoordelingen, nieuwsartikelen of onbetaalde vermeldingen. In tegenstelling tot traditionele reclame (paid media) en content die je zelf beheert (owned media), kun je earned media niet kopen; het moet worden verdiend door positieve interacties en indrukken. Maar hoe zorg je ervoor dat anderen positief over jouw merk gaan praten en schrijven? Wat is earned media en hoe kan het bijdragen aan de groei van jouw online aanwezigheid?
In dit Artikel
In dit Artikel

Definitie Earned Media

Earned media verwijst naar de aandacht en zichtbaarheid die een merk of product verkrijgt zonder dat hier direct voor betaald wordt. Deze vorm van media-aandacht ontstaat wanneer consumenten, klanten of journalisten vrijwillig over een merk spreken, schrijven of dit aanbevelen. Een simpel voorbeeld: stel je voor dat je een trui draagt die collega's bewonderen en hierover praten met anderen. Voordat je het weet, circuleert er een foto van jouw trui op het bedrijfsintranet als 'de mooiste trui van kantoor'. Zonder dat je er moeite voor hebt gedaan, heeft jouw keuze geleid tot organische publiciteit – dit is earned media in actie.

De Drie Media Typen

In de wereld van marketingcommunicatie bestaan er naast earned media nog twee andere cruciale typen:

  1. Owned Media: Dit zijn kanalen die je zelf beheert, zoals je website, blog of socialemediaprofielen. Hiermee controleer jij de boodschap en kun je rechtstreeks communiceren met jouw publiek.
  2. Paid Media: Dit omvat alle advertentievormen waarvoor betaald moet worden om zichtbaarheid te krijgen, zoals Google AdWords, gesponsorde berichten op social media of traditionele reclamespots.
  3. Earned Media: Dit type media is wat anderen over jou zeggen; het wordt beschouwd als het meest geloofwaardig omdat het niet gekocht kan worden en vaak als authentieker wordt ervaren door het publiek.

De Synergie van P-O-E (Paid-Owned-Earned) Strategie

De combinatie van paid, owned en earned (P-O-E) strategieën heeft tot doel de effectiviteit van marketinginspanningen te maximaliseren. Wanneer deze drie elementen slim worden ingezet in samenhang met elkaar kunnen ze leiden tot krachtige synergie-effecten:

  • Maximalisering: Door de krachten te bundelen kan elk afzonderlijk onderdeel versterkt worden waardoor de impact groter is dan wanneer deze individueel ingezet zouden worden.
  • Flexibiliteit: Afhankelijk van resultaten en feedback kun je dynamisch schakelen tussen de verschillende typen media om zo effectief mogelijk te blijven communiceren.

Door gebruik te maken van deze integrale benadering kun jij ervoor zorgen dat jouw merk of product opvalt in een drukke markt waarbij alle beschikbare middelen optimaal benut worden.

In dit Artikel